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    歐派天貓超級品牌日:用“高端興趣定制”重新定義家居

    發布日期:2018-03-29 17:00:00瀏覽次數:44433

    3月29日,歐派天貓超級品牌日妙趣橫生發布會在廣州順利舉行。自316日起,歐派攜手天貓正式開啟了主題為“用心愛,趣生活”超級品牌日,借助天貓的全平臺矩陣資源,打造一個專屬于歐派自己的雙11


    截至當前,歐派超級品牌日活動已經持續半個月,開展了“來趣自如”九部曲等一系列活動,歐派天貓超級品牌日“妙趣橫生”發布會作為最后一個收官之作,同時也是天貓官方定義的2018歐派天貓超級品牌日。發布會在廣州歐派總部舉行,發布會現場,歐派家居集團董事長姚良松、歐派集團副總裁楊鑫、歐派集團副總裁劉順平、歐派電商總經理李良辰以及天貓美家事業部總經理俞巍、天貓美家事業部裝修建材定制總監宋廣斌等高層出席。另外,歐派還邀請了《奔跑吧》小獵豹鄭愷作為明星嘉賓強力助陣。

    歐派借助此次發布會,向消費者發布了2018年歐派主打的“高端興趣定制”的品牌新理念——涵蓋“她經濟、運動、健康、時尚、智能”年輕五大人群的個性化興趣定制。


    高端興趣定制 為品牌注入“有趣”的基因

    歐派家居集團副總裁劉順平在發布會上解釋了歐派此次與天貓合作超級品牌日的原因:希望為歐派注入“有趣”的基因,吸引年輕人的喜愛。劉副總裁風趣地將歐派比作一個“富一代男青年”,在上市一周年取得一定成績后,還需要變得更有趣來吸引年輕人的目光。

    劉副總裁提到,此次活動期間,歐派線上線下所做的主題系列推廣活動,如上海“地鐵鏡面廣告”、上海暖心病毒視頻、動漫gif圖、迷你歐派定制小木屋快閃活動等,目的是通過這些,戳中不同年輕群體的興趣點,潛移默化地讓消費者從中領會到歐派所引領的“興趣定制”、“年輕化、多元化”,同時強調“歐派不單純是家居生產商,而是生活方式的運營商。”

    “天貓作為歐派的合作伙伴,自2016年歐派入駐以來,見證了她的高速成長。過去一年,歐派在天貓平臺的成交額同比增長145%。” 天貓美家事業部總經理俞巍表示,歐派的成長是與天貓全屋定制行業的成長齊頭并進的。2014年天貓成立了全屋定制行業,3年間增長了近16倍。同時帶動了廚柜、定制衣柜、木門、瓷磚、家具、油漆、家電等行業領軍品牌全面進軍全屋定制。天貓希望全方位地賦能我們的品牌商家——不僅是作為電商平臺,更是作為品牌與消費者溝通的創新營銷陣地。”

    劉副總裁認為此次歐派與天貓的超級品牌日合作,是品牌與用戶進行深層靈魂溝通的難得契機。天貓超品日在線上搭建起一個以人的需求、人的樂趣為核心的場景入口,不同的場景體現了不同人群的消費形態和生活方式。歐派和天貓超品日的合作是自歐派在2016年起,在新零售領域的持續發力。

    2018年,我們將通過和天貓的深度合作開發,比如未來店,超品日,VR短視頻等等,構建不同的場景來增加用戶的體驗感。”涵蓋年輕人群的個性化興趣定制結合天貓超級品牌日的科技嘗試,將給消費者帶來新場景下的不同家居體驗和樂趣。

    “天貓美家的新零售智慧門店已經遍布北京、上海、杭州、廈門、濟南等多個核心城市,包括歐派在內的22個行業領軍品牌已經在與我們合作。” 俞巍談到,“天貓美家作為阿里巴巴打造‘家經濟’的主力部隊,未來會把超強的數字化能力和新零售生態鏈,帶到歐派的大型體驗店中去。”


    鄭愷化身“興趣定制魔法師” 號召粉絲“用心愛 趣生活”

    《跑男》人氣明星鄭愷的出場,讓發布會現場真正變得妙趣橫生。

    鄭愷在此次發布會中上演了一場定制魔法秀。開場時作為跑男的鄭愷,跟隨著一股神秘的力量跑向一個名字叫做歐派的興趣定制城堡。在城堡門口,鄭愷幸運的猜中開門密碼“用心愛,趣生活”,城堡打開后,一位天貓卡通打扮的大神魔術師將城堡蘊含的魔法傳遞到鄭愷身上,鄭愷瞬間變身為“興趣定制魔法師”,在天貓魔術師的帶領下,鄭愷開啟了一段妙趣橫生的奇妙之旅,引發現場粉絲連連尖叫。

    緊接著帶出了歐派2018衣柜櫥柜新品發布視頻,歐派2018發布的新品也緊緊圍繞涵蓋五大年輕人群的興趣定制功能而設計,每一款產品都契合了當下年輕人多樣化、個性化的生活方式。鄭愷在互動環節表示:自己的理念與歐派一樣,“做自己喜歡做的事,一步步享受它帶給你的每一個階段,回頭去看,你的夢想也在一步步的實現。”這與歐派倡導的“用心愛,趣生活”不謀而合,也正是年輕人喜愛的一種生活方式。歐派集團副總裁楊鑫在與鄭愷互動環節中,也意興盎然的闡述了歐派啟動“高端興趣定制”的初衷以及未來的發展規劃。


    歐派攜手天貓 實現品牌年輕化全面升級

    此次歐派線上天貓超級品牌日,也讓人對未來實現雙方新零售線下門店合作充滿期望,屆時必定會帶給消費者大數據+人工智能的新零售購物體驗。歐派天貓超品日,實現品牌年輕化和全面升級,與更多年輕人進行互動溝通,引領行業消費新趨勢,為消費者帶來與眾不同的家居升級體驗。

    此次歐派天貓超級品牌日之際,也正值歐派上市一周年。官方數據顯示,歐派上市一年市值超500億,在全屋定制行業上市公司排名第一,品牌實力不言而喻。值得一提的是,歐派在啟動超級品牌日活動之際,也首次獨創了一個自己的節日——歐派春裝節。歐派春裝節是歐派年度專屬的品牌促銷節日,為了讓用戶過完春節后享受更強的優惠力度,歐派帶來了史無前例的誠意滿滿的十重優惠。歐派希望歐派天貓超級品牌日與春裝節雙劍合璧,讓消費者感受到品牌實實在在的誠意。


    歐派電商總經理李良辰表示:歐派與天貓超級品牌日的首次合作,標志著歐派在消費需求不斷提升的時代,與天貓一起探索適合自己的新零售之路。歐派與天貓聯動試水超級品牌日營銷,不僅僅是為了實現品牌年輕化和全面升級,更是為了實現歐派與更多年輕人之間的互動溝通,引領行業消費新趨勢,為消費者帶來與眾不同的家居升級體驗。欣喜的是,歐派首個天貓超品日當天銷售業績突破1.5億元,位居全屋定制行業首位。

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