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    回到原點,歐派家居創新開展“自我公益”

    發布日期:2017-05-18 11:08:23瀏覽次數:25575

    “讓企業回到原點”是姚良松在歐派集團上市A股當天說的話,這句話從23年前妹妹的一句無心之語:“這櫥柜真漂亮,要是我們家有一套就好了”開始,一直影響著歐派一路走來的發展軌跡。現在歐派做公益,也是秉承著“回到原點”的理念,讓公益回到原點,企業做公益從自身品牌建設起步,個人參與公益從改善自身家庭狀況起步,“自我公益”正在讓中國踏入一個公益型社會的新階段。

    創新“微公益”,造福更廣大的家庭群體

       做公益需要用公信力取信于人,需要用專業性和有效性造福社會。從早期公開透明的捐助行動一路走到今天,歐派一直在探索一條適合中國社會、解決實際問題的公益之路。

    大眾福祉從深層來說,并不完全與金錢、財富相關聯,在物質生活已經大為改觀的當下社會,反而是由于對外在的過份追求而忽視了內心的幸福感受。公益事業受此影響,捐助行為開始流于表面,常常緣起于一時一事的惻隱之心。簡單的捐助行為只能發生在特定場景之下,更多的人并沒有一個合適通路可以參與進來,人們對于公益的理解也開始片面化、簡單化。

    另一方面,傳統公益設定了特殊受益群體,而事實上社會普遍存在的問題才應當受到特別的關注,比如:家庭亞健康問題。更多的時候,人們一方面是公益的發起者,另一面也應該通過參與公益而受益。傳統公益已經不能適應人們對于公益行為的期盼,更廣大民眾幸福感的提升才能真正解決社會深層存在的問題。

    歐派秉承著對家庭的一貫關注,綜合利用多種形式,充分調動社會各界力量與民眾的廣泛參與,讓公益進入“微公益”與“自我公益”的新階段。

    歐派家居集團營銷總經理劉順平闡述歐派“自我公益”的理念

    歐派愛家計劃,培育“自我公益”新模式

    歐派四年來一直堅持踐行的“愛家計劃”,正是基于“自我公益”的邏輯土壤上孕育長大的。從2014年開始,歐派計劃每年在“愛家計劃的”公益事業上投入超過1000萬元,包括:拍攝關注貧困家庭題材的電影《生死相依》;制作公益視頻《關機一小時》呼吁減低電子設備對現代家庭關系造成的隔膜;借助明星代言人推廣“關機一小時”理念;連續發布社會、家庭調查報告;呼吁社會關注“家庭亞健康”問題,等等。

    “歐派‘愛家計劃’思考的不僅是受眾需求,更是給受眾帶來了多少改變,思維的改變、完善的價值觀、更多可以一起努力的同伴、獲得處理自身問題的能力等等,提升愛人、愛己的能力。這就是歐派公益的初心。” 在2017的歐派愛家日主題發布會中,歐派家居集團營銷總經理劉順平深入地總結了歐派特色的公益思路,“傳統公益的核心是‘我付出,他受益’,歐派‘自我公益’創新性提出‘我付出,我受益’的新模式,它的核心在于倡議更多人、更多家庭付出行動,自己給自己做公益,從改變自我做起,從改變自身家庭開始。”

    持續不斷的發聲,給社會傳遞出“有家、有”的正能量,這是金錢上的資助所不能達到的。姚良松董事長認為,公益不只是扶貧救濟,公益事業也要回到原點,回到公益的本質,他的核心應該是解決社會問題。歐派“自我公益”新模式在于倡議更多人、更多家庭轉變思想,付出行動,自己給自己做公益,從改變自我做起,從改變家庭現狀做起。

     “喚愛回家”,聚焦情感表達

     今年的515國際家庭日,歐派家居集團聯合全國婦聯中國家庭文化研究會、中國婦女雜志社共同舉辦了“喚愛回家 暨《中國式家庭情感表達方式》數據發布”會議。會上,《中國式家庭情感表達方式》調查數據首次公開,真實而全面地反映了中國家庭普遍存在的“情感表達尷尬癥”現狀——僅四分一受訪者認為家人之間需要表達愛,而四成人則稱“想表達卻不懂如何表達愛”。

    黃菡現場幸福支招

    為了讓家庭走出“尷尬癥”的困擾,歐派特邀社會心理學專家黃菡老師現身發布會提出家人間情感表達的可行性建議; 邀請熱心公益的著名演員濮存昕作為“愛家典范”,現場深情朗誦女兒家書,講述父女往事;獲婦聯頒發的“全國最美家庭”——壽虹家庭,“首都最美家庭”——劉勇赫家庭,也在會上分享他們的幸福“傳家符”。最后,“一劑良方”,給愛一個行動,從一個“愛的抱抱”做起,成為發布會的高潮。這些活動內容旨在喚起大眾對于家庭問題的重視,讓每一個家庭親身參與,改變自我情感體驗,可持續性的解決深層矛盾。

    濮存昕現場朗誦傳家符

    關于情感表達,可能現代人都可以給出自己的理解和方式,但是歐派正通過這個特殊日子,用“自我公益”的形式“喚愛回家”,將家庭情感溝通的問題拉回人們的視野。“我們知道我們對家庭健康吶喊的聲音可能很有限,能造成的影響也很有限,但是我們能夠有多少分貝就用多少分貝!能影響多少家庭就影響多少家庭!”姚良松說道。

    讓企業經營回到“原點”,讓公益回到“原點”,讓善行持續有效的解決社會普遍問題。公益讓家有愛,讓社會大家庭共同努力,獲得處理自身問題的能力,提升愛人、愛已的能力,讓公益回歸初心、回歸本質。

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