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    欧派衣柜:2017一战惊艳,“新三观”将助推品牌再升级

    发布日期:2018-06-21 16:13:29浏览次数:44809

    ?#31354;?#24658;强,只有成为领跑者,才能进入发展的快车道。

    ——欧派营销副总裁杨鑫

     

    过去的一年,是定制家居行业百花齐放的一年,也是行业规模壮大最快的一年,不管是定制家居品牌自身的整合发展,还是他行业跨界入驻抢食,可以肯定的是,整个行业的威力正在逐步显现。

    针对2018年新经济态势及行业发展状况,欧派家居集团营销副总裁杨?#21351;?#27492;前欧派家居集团召开的2018年全国代理商营销峰会上,提出了十三字方针——“谋胜道,聚战力,突破围墙再?#20004;# 保?#25351;出2018年,欧派衣柜将从品牌、产品、营销、服务等方面全面提升,并表示欧派衣柜将开启“衣木”、“衣橱”融合发展,快速放大内部流量效应,为欧派大家居发展铺平道路。


    一战惊艳 欧派衣柜2017成绩斐然

    在行业逐渐壮大的风口上,2017年,欧派衣柜一如领头马直冲行业制高点,全年业绩增长率名列行业前茅,不仅渠道建设和情景化平台型终端打造的?#23578;?#26174;著,尤为突出的“19800全屋套餐?#20445;?#22914;一支利箭穿透市场,引发行业跟随大?#20445;?#21508;大品?#21697;?#32439;效仿,我?#24378;?#21040;了各色类如“1619860元”、“2022880元”等 “全屋套餐”遍地开花。

    不得不说,欧派衣柜近年推出的一系列战略举措打开了行业发展的镣铐,它所引领的定制家居行业,不再是传?#36710;?#23478;居行业范畴,而是与互联网时代接洽紧密的,以用户、服务为导向的个性化产业。


    2219800套餐为品质生活助力

    作为家居行业第一股的欧派家居,践行了习总书记在十九大提出的“满足人民对美好生活向往”的号召,今年3·15期间,以总部高额补贴,?#32654;?#22238;馈的方式,重磅推出了欧派衣柜“全屋2219800套餐?#20445;?#30001;于此套餐优惠力度大,且22㎡包含全屋,不仅限衣柜,?#28020;?#20215;格更实惠、消费更透明、品质更优、省时省心更省钱”等优势一经推出,再?#38382;?#21040;消费者的?#25918;酰?#20063;瞬间引起行业“巨震”。

    三大发展观推动欧派衣柜品牌快速提升

    由于目前行业商?#30340;?#24335;不断被复制,产品、营销同质化也越来越?#29616;亍?#23545;于市场环境与竞争态势大变,?#30475;车?b>“核心阵地坐商”、“品牌势能”、“沿袭盈利模式”等商?#30340;?#24335;已无法推动品?#21697;?#23637;,杨鑫对此总结了三大发展观:新布局观,新竞争观,新利益观

    “新三观”首先体现了消费主力军从60后、70后变成现在的85后、90后,他们消费的习惯和行为促使了零售环?#22478;?#28982;生息的发生了?#35851;洌? 消费升级和消费者时间短缺的时代,消费者都选第一,首选品牌,口碑,拥护度,推荐度等,其次,企业的盈利模式发生了?#35851;洌?#26356;多的平台赋能模式将逐渐凸显优势。

    “新三观”考验的是企业如何提升品牌实力,如何更贴近用户,同时还需有强有力的资源整合运用的能力。


     品类相互融合开启品牌强攻战术

    欧派家居集团营销副总裁杨?#21351;?#27492;前集团营销峰会上发表了的“乘势谋局·?#20004;?#20877;战”的主题演讲时指出,针对行业新发展态势,2018年,欧派衣柜将深化“衣木”、“衣橱”的融合发展,把更多品类融入到全屋定制中,进一步提升品牌一体化展示、设计,一站式销售、服务的定制消费新体验。

    杨鑫尤为重点的指出,在店面的展示上,将打破割裂式陈列,创新展示模式,继续深化、完善情景化平台型终端的搭建,让每一个走进欧派衣柜店的用户,都能看到一个“家?#20445;?#20840;面提高用户体验?#23567;?#21516;?#20445;?#20174;创新、执?#23567;?#20135;品、性价比、服务等方面加速发力,为欧派衣柜向“定制行业第一”的目标再跨他一大步。

    以用户思维为导向实现品牌全面升级

    针对欧派衣柜新的战略部署,除了融合发展,杨鑫还从品牌布局、新流程、服务等方面提出了创新性的指导。 2018年,欧派衣柜将在各渠道全面部署,增加品牌曝光率及服务网点,同时将进一?#25509;?#21270;服务流程,推出一站式高端服务系统。

    杨鑫表示,2018年,欧派衣柜将在品牌、渠道、产品、展示等方面全面升级,?#28020;?span>Life+过更好?#26408;?#23478;生活”为主线,实现“产品生态体系”升级及产品价值赶超。

     


     

    在欧派衣柜2018年新展厅上,六大展馆全新呈现,由欧派御用的国?#25163;?#21517;设计师马克、塞乔等主导研发,同?#20445;?#26412;次欧派还邀请了国内知名室内设计师戴昆入驻欧派衣柜2018年新品设计,为高端人群提供更时尚的设?#21697;?#26696;。

     

    展厅从渠道布局展示到高端生活方式创新实?#20540;?#22343;突出了欧派衣柜以用户思维打造品牌、产品的意愿,而5D产品体系的深化,以更高端,更好用,更人性,更个性的产品矩阵推向大众。

     

    值?#31859;?#24847;的是,欧派衣柜将“兴趣定制”作为了2018年产品的一大亮点,从新展厅看,欧派衣柜针对新中产兴趣、爱好等推出了有讲究、有格调的专属空间,例如康体阳台定制,早安餐厅定制,共享书房定制等,倡导更多家庭关注?#32422;海?#27880;重更品?#23454;?#29983;活。

    2017年,欧派衣柜一战惊艳;2018年,欧派衣柜将继续深化品牌战略部署,推动品牌全面发力,正如杨鑫所说,?#31354;?#24658;强,只有成为领跑者,才能进入发展的快车道。2018年,期待欧派衣柜创造更多的惊喜。

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